Športno leto 2026 predstavlja za avstrijsko nacionalno televizijo ORF logistični in finančni izziv. Tekmovanje za pesem Evrovizije na Dunaju in svetovno prvenstvo v nogometu v Severni Ameriki sta dva med najdražjimi medijskimi dogodki na svetu, ki sta padla v eno samo proračunsko leto.
In polniti proračun nacionalne televizije je mučno delo. V Avstriji je tako kot v Sloveniji, da vsako gospodinjstvo plača obvezni RTV prispevek v višini 15,30 evra (v Sloveniji nekoliko manj), ob tem pa so nekateri oproščeni plačila obveznega prispevka (prejemniki socialne pomoči, študenti...). Največji delež proračuna ORF še vedno napolni država.
In tržniki bodo zdaj skušali najti nova sredstva za financiranje programa. Fifa je za svetovno prvenstvo uvedla obvezne odmore za vodo med tekmami svetovnega prvenstva v 22. in 67. minuti. To pa odpira oglaševalsko okno, ki bi lahko bilo ekonomsko zelo dragoceno. Za povprečnega televizijskega gledalca se kratki odmor morda zdi kot nujna osvežitev za profesionalce, toda za marketinško ekipo pri ORF-Enterprise gre za premium izdelek.
Nemški nacionalni RTV hiši, ARD in ZDF, že tržita pakete za te odmore s ceno na sekundo do 3400 evrov. Po poročanju časopisa Bild naj bi bil paket odmora za osvežitev (20 sekund) na ORF na voljo za 365.000 evrov.
Toda v javnosti se že pogovarjajo o škandalu, saj je ORF zaradi svoje javne funkcije omejena z reklamami. Avstrijski nogometni navdušenci so desetletja vajeni, da so tekme v živo na ORF med začetkom tekme in polčasom območje brez oglasov. Prekinitev v komercialne namene bi lahko bila razumljena kot kršitev zavezanosti javne radiotelevizije h kakovosti. ORF se zato sooča z izzivom, kako te oglasne odmore tako diskretno vključiti v svoj program, da bi pomagali financirati ogromne stroške pravic svetovnega prvenstva.
Dodaten pritisk v Avstriji izvaja zasebna televizija ServusTV, ki bi v tej situaciji lahko imela strateško prednost. Medtem ko za ORF zaradi zakona veljajo stroge prepovedi oglaševanja po 20. uri, lahko zasebni radiotelevizijski operater odmore v celoti unovči, tudi pozno zvečer. Ker bo zaradi časovne razlike veliko število tekem svetovnega prvenstva padlo v ta časovni okvir, lahko ServusTV v celoti izkoristi komercialni potencial teh 'vodnih odmorov'.
