'Brand Finance' je vodilno svetovalno podjetje za ocenjevanje vrednosti blagovnih znamk na svetu, zato gre številkam verjeti. Navrednejša blagovna znamka v ligi NBA je Golden State Warriors, klub iz San Francisca s sedmimi naslovi prvaka in štirimi od leta 2015 dalje, je ocenjen na 712 milijonov ameriških dolarjv.
Na drugem mestu so jezerniki iz Los Angelesa, čigar blagovna znamka naj bi bila vredna 693 milionov dolarjev. V obrazložitvi je zapisano, da imajo Lakersi izjemno bazo navijačev, dobro investirajo v marketing, vrednost pa jim močno zvišujejo globalne zvezde, kot so Magic Johnson, LeBron James in tragično umrli Kobe Bryant.
No, s še večjo, pravzaprav največjo, navijaško armado se lahko pohvalijo New York Knicksi, ki so s 409 milijoni dolarjev pristali na tretjem mestu. Kar 13 odstotkov košarkarskih privržencev v Severni Ameriki pesti stiska prav za New York.
Na četrtem mestu je pristal Chicago, peti je Boston, šesti Miami, sedmi Brooklyn in osmi Dallas, ki je dolgo svojo blagovno znamko gradil s pomočjo Dirka Nowitzkega, danes pa prisega na Luko Dončića.
Zanimivo, najmanj vredne blagovne znamke v ligi NBA so (od zadnje navzgor) Charlotte, Indiana, New Orleans, Minnesota, Memphis, Oklahoma City, Orlando ... itd.
Hugo Hensley, direktor športnega oddelka pri 'Brand Finance' je pojasnil, da je tekmovalni uspeh seveda pomemben dejavnik, vendar kot ključne izpostavil investiranje v marketing, trgovino s klubskimi izdelki ter povezovanje z navijači oziroma lokalno skupnostjo. "Klubi, ki so močne blagovne znamke, uspejo ohranjati dober poslovni izid tudi v primeru slabših rezultatov." To najbolje potrjujejo tretji najbolj vredni kratkohlačniki iz New Yorka, čigar dva naslova imata že dolgo brado, v zadnjih letih pa ne beležijo omembe vrednega uspeha, največkrat se sploh ne uvrstijo v končnico.
Lestvica klubov lige NBA kot blagovnih znamk
1. Golden State Warriors
2. Los Angeles Lakers
3. New York Knicks
4. Chicago Bulls
5. Boston Celtics
6. Miami Heat
7. Brooklyn Nets
8. Dallas Mavericks
9. Los Angeles Clippers
10. Houston Rockets
11. Toronto Raptors
12. Cleveland Cavaliers
13. Philadelphia 76ers
14. Milwaukee Bucks
15. San Antonio Spurs
16. Phoenix Suns
17. Detroit Pistons
18. Atlanta Hawks
19. Utah Jazz
20. Sacramento Kings
21. Washington Wizards
22. Portland Trail Blazers
23. Denver Nuggets
24. Orlando Magic
25. Oklahoma City Thunder
26. Memphis Grizzlies
27. Minnesota Timberwolves
28. New Orleans Pelicans
29. Indiana Pacers
30. Charlotte Hornets
