Alpsko smučanje je na razpotju, a Mednarodna smučarska zveza Fis je zavrnila večmilijonsko ponudbo. Ali zamuja enkratno priložnost, da bi šport dvignila na višjo raven?
Kljub veliki nevarnosti poškodb, ki so jim smučarji izpostavljeni, ne morejo vsi dostojno živeti s svojim delom. Prav zato je bogati predsednik FIS Johan Eliasch, na računu ima on sam več kot milijardo evrov, ob prevzemu funkcije pred tremi leti izjavil: »Cilj mora biti denarne nagrade kot v tenisu.« A medtem ko Justin Murisier, zmagovalec smuka v Beaver Creeku, prejel 48.500 evrov, je Jannick Sinner za zmago na OP ZDA unovčil ček za 3,4 milijona evrov, torej 80-krat več. Kdor konča smuk v Wengnu na desetem mestu, prejme 3100 evrov. In od te vsote mora plačati še 20 do 30 odstotkov davkariji.
Nekateri bodo ugovarjali, da smučanja ne bi smeli primerjati s tenisom. To v veliki meri drži, saj smučanje zanima predvsem alpske države (najbolj Švico in Avstrijo), tenis pa je globalni šport. Vendar je Eliaschu uspelo in odprl razpravo, ki je do danes ni uspel zaključiti. Nasprotno, želena centralizacija oglaševalskih pravic, zanj odločilen korak, se malce zatika. Agencija Infront je zakupila medijske in oglaševalske pravice Fis, izvzeta je Avstrija, negodujejo pa še v Švici in Nemčiji, ki se počutijo prezrte, celo prizadete, saj Eliasch ignorira njihovo željo, da bi sam tržili svetovno prvenstvo.
Na mizi je bilo 400 milijonov
Toda pojavila se je priložnost za nepričakovan finančni izkupiček. Švicarski časopis Blick je pridobil eksplozivno pismo, ki ga je na Fis naslovilo podjetje CVC (Capital Partners), eno izmed desetih največjih zasebnih kapitalskih podjetij na svetu, s sedežem v Luksemburgu. CVC ima deleže v podjetjih, ki ne kotirajo na borzi. V pismu je skoraj nemoralna ponudba Mednarodni smučarski zvezi: CVC ponuja 400 milijonov evrov za trženje vseh zimskih športnih panog pod okriljem Fis (alpsko smučanje, tek na smučeh, smučarski skoki, deskanje … vse razen biatlona). Projekt CVC-ja se imenuje 'Project Snow'.
Oglaševalska vrednost dve milijardi evrov
Če gre verjeti ponudbi, se CVC pravzaprav ne želi vtikati v Fis, ampak ji daje bolj ali manj proste roke pri implementaciji produktov. Preberemo lahko: "CVC ponuja vlaganje v komercialne pravice za snežne športe v zameno za 20-odstotni delež. Ta sredstva lahko uporabijo FIS in vse nacionalne smučarske zveze za trajnostno vlaganje v šport - v dogodke, ekipe in prihodnjo komercialno rast. Poleg 400 milijonov evrov bodo vse vpletene strani še naprej prejemale distribucijo od prodaje komercialnih pravic, medtem ko si prizadevamo za znatno rast med našim partnerstvom."
Na podlagi razpoložljivih podatkov CVC ocenjuje oglaševalsko vrednost podjetja 'Snow Sports Commercial' na dve milijardi evrov. In pismo CVC-ja Fisu se nadaljuje: "Sodelovali bi z vami in se dogovorili o postopnosti te naložbe (v treh do petih letih) in določili, kako bi se ti prihodki uporabili za naložbe v podporo poslovnemu načrtu, naložbe v sodelovanju z nacionalnimi zvezami in FIS ter naložbe v športnike in druge projekte."
CVC je imel v zadnjih 20 letih močan vpliv v športnem poslu. Ima bogate izkušnje s športnim trženjem: na primer v formuli ena, v nogometnih ligah v Španiji in Franciji, pa tudi v ženskem tenisu. In zdaj bi temu dodali še športe na snegu, a zdi se, da se bo Fis temu denarju odpovedal.
Ni potrebe
V Blicku smo lahko prebrali tudi odgovor Mednarodne smučarske zveze na pismo o nameri podjetja CVC. Fis se o tem noče niti pogovarjati. "Svet FIS je 26. aprila 2024 glasoval za centralizacijo mednarodnih medijskih in oglaševalskih pravic, kar je Fisu odprlo pot za podpis pogodbe o ekskluzivnem zastopstvu z Infrontom. Zanimanje CVC je prepozno. Fis stoji finančno zelo dobro in trenutno ne potrebuje dodatnih sredstev za izvajanje svojih strateških načrtov." Le Fis natančno ve, kako je sestavljena pogodba z Infrontom in ali odstop ne bi bil mogoč.
59 upornikov
Za ponudbo CVC-ja v višini 400 milijonov evrov so izvedeli tudi neposredni proizvajalci, smučarji in smučarke. In odločili so se, da bodo odgovornim v Fis poslali pismo. Podpisalo ga je 59 smučarjev in smučark, med njimi tudi Marco Odermatt, Mikaela Shiffrin, Lara Gut-Behrami, Sofia Goggia in Aleksander Aamodt Kilde. Zahtevo podpirajo tudi visoki uradniki v smučarskem svetu, kot sta generalni sekretar avstrijske zveze Christian Scherrer in nemški predstavnik v svetu Fis Franz Steinle. V pismu kritizirajo Fis, ker je zavrnila 400 milijonov evrov vredno ponudbo luksemburškega investicijskega sklada za 20 odstotkov smučarskih pravic. Kritiki dvomijo o strateški usmeritvi zveze. Kritizira se predvsem pomanjkanje napredka pri trženju in finančni podpori športnikom. V pismu pozivajo predsednika Eliasha, naj nadaljuje pogovore s CVC in ponovno razmislijo o odločitvi. Eliaschu očitajo, da se je odločil sam in s tem zanemaril interese športnikov in nacionalnih zvez. Kot drugo težavo, ki spodkopava zaupanje v vodstvo FIS, navajajo pomanjkanje transparentnosti.
Odgovor Fis
Pri Ekipi pa smo pridobili pismo vodstva Fis, ki so ga poslali podpisnikom protestnega pisma in ga kot prvi ekskluzivno objavljamo v celoti:
"V petek, 6. decembra, je Fis prejela pismo, ki so ga podpisali nekateri člani sveta Fis, predstavniki nacionalnih smučarskih zvez in več uglednih športnikov. Pismo, ki je krožilo po medijih, namiguje, da je Fis zavrnila visoko ponudbo CVC za medijske pravice smučarskih in deskarskih tekmovanj brez ustreznega premisleka zaradi procesa centralizacije mednarodnega oddajanja in medijskih pravic z Infrontom. Ta trditev je napačna. Predlog CVC ni bil povezan s centralizacijo medijev in medijskih pravic. Šlo je za naložbeni predlog za ustanovitev skupnega podjetja za upravljanje vseh komercialnih pravic, povezanih s Fis in njenimi članicami. Tekoči proces centralizacije Fis z Infrontom za mednarodne medijske in trženjske pravice ne bi bil v nasprotju s takšnim sodelovanjem z zasebnim kapitalom; pravzaprav bi lahko povečala njegovo učinkovitost. Fis ni zavrnil predloga CVC. Namesto tega je Fis odločil naslednje:
Potrebe po kapitalu: če bo zbiranje kapitala potrebno, bo Fis angažiral finančnega svetovalca, ki bo vodil pregleden postopek in zagotovil najboljše možne pogoje. Trenutno je Fis dobro kapitaliziran in ne potrebuje dodatnega financiranja za izvedbo svojega strateškega načrta. Vendar bo Fis še naprej pregledoval svoje naložbene načrte, da bi ugotovil, ali bi nadaljnje financiranje lahko izboljšalo ali prenovilo njegovo ponudbo.
Podrobnosti predloga: osnutku CVC manjkajo bistvene podrobnosti, vključno z vrednotenjem, strateškimi načrti in okviri upravljanja. V nasprotju s špekulacijami tudi ni vključeval povečanja denarnih nagrad. Na srečanju med predsednikom Fis Johanom Eliaschom in predstavniki CVC, so predstavniki CVC izjavili, da niso pregledali strateškega načrta ali finančne strukture Fis.
