Čez dobra dva tedna bo Ljubljana za nekaj dni postala zbirališče ene najbolj prepoznavnih športnih franšiz na svetu. Po poročanju ESPN bo Luka Dončić med 20. in 24. avgustom v Sloveniji gostil soigralce Los Angeles Lakers. Toda ob vseh podrobnostih o treningih, golfu in druženju je skoraj neopazno ostal dokument, zaradi katerega ta obisk nenadoma dobi precej širši kontekst.
V uradnem Programu dela Slovenske turistične organizacije za leti 2026 in 2027 so Lakersi navedeni povsem konkretno. Ne v uvodu in ne mimogrede. V poglavju Športne prireditve in priprave športnikov, med ključnimi aktivnostmi, je zapisano, da bo STO "krepila strateška mednarodna partnerstva z Los Angeles Lakers". Med ključnimi trgi tega področja so navedene tudi ZDA.
In tu je pomembna meja. Dokument ne pravi, da STO organizira ali plačuje Dončićev avgustovski mini kamp. Prav tako v njem ni navedena pogodba z Lakersi, njena vrednost ali povezava s prihodom ekipe v Ljubljano. Česa takega zato ni mogoče trditi.
Toda načrt je očitno precej širši od štirih avgustovskih dni. V posebni uradni prilogi trženjskih aktivnosti za ameriški trg STO za 2026/27 načrtuje tudi "I feel Slovenia night – Los Angeles", promocijo prek ambasadorja Luke Dončića, sodelovanje z ameriško PR-agencijo in študijska potovanja ameriških novinarjev.
@lukadoncic, basketball star and ambassador of Slovenian tourism, takes on a Slovenian This or That and reveals some of the places, flavours and experiences he loves most about home. 🇸🇮🏀
— Feel Slovenia (@SloveniaInfo) August 3, 2026
Hey, @lakers, watch Luka’s choices. They might inspire your next team trip to Slovenia. 💚 pic.twitter.com/R2i8T5H5je
Da ideja ni nastala ob novici o kampu, pokaže časovnica. STO je že 3. februarja 2025, takoj po Dončićevem prestopu iz Dallasa, uradno napovedala, da bo stopila v stik z Lakersi in preučila možnosti sodelovanja. Takrat je posebej izpostavila krepitev prisotnosti v Kaliforniji tudi v luči olimpijskih iger Los Angeles 2028.
Slovenija takšen model že pozna. Partnerstvo STO z Dallas Mavericks je prineslo promocijo znamke I feel Slovenia na 60 domačih tekmah v dveh sezonah, digitalno kampanjo in večere I feel Slovenia Night. Ni dokazov, da bo sodelovanje z Lakersi enako. Je pa zdaj črno na belem, da ga Slovenija želi graditi strateško.
In številke pojasnijo, zakaj. Po podatkih SURS so se prenočitve gostov iz ZDA v Sloveniji leta 2025 povečale še za 11 odstotkov. Dončić je Sloveniji nekoč odpiral vrata v Teksasu. Zdaj je v Los Angelesu. Lakersi pa očitno niso več samo njegov klub, temveč tudi ime v uradnem slovenskem turističnem načrtu.
